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京东白条如何刷出来自己用?今日西财大哥给你讲解

福克斯/2021-09-06/ 分类:科技资讯/阅读:
果TV 很忙,芒果超媒却有点霉。 《浪姐》之后,芒果TV推出《披荆斩棘的哥哥》,延续了IP节目前两季的热度,也收获了好评。 截至2021年9月1日,《披荆斩棘的哥哥》豆瓣评分已达7.5分。而在骨朵数据排行榜上,《披荆斩棘的哥哥》目前位居全网综艺热度指数第一 ...

果TV 很忙,芒果超媒却有点“霉”。
 

《浪姐》之后,芒果TV推出《披荆斩棘的哥哥》,延续了IP节目前两季的热度,也收获了好评。

截至2021年9月1日,《披荆斩棘的哥哥》豆瓣评分已达7.5分。而在骨朵数据排行榜上,《披荆斩棘的哥哥》目前位居全网综艺热度指数第一。

节目从一开始就话题不断,有男艺人涉及丑闻退出录制,又因为节目中的精彩片段频上了200多个热搜。

8月芒果TV还和抖音合办了一台新潮好物夜,长短视频合作了双赢。随后,芒果超媒又发布了2021半年报,数据可圈可点。

张雨绮因为恶意剪辑退出《女儿们的恋爱》也将芒果TV的博眼球模式推上风口浪尖。

芒果TV 很忙,与之相比,资本市场却并没有掀起太大的波澜。自《披荆斩棘的哥哥》播出后,芒果超媒市值已蒸发超百亿元,“钱枫事件”之后,8月26日,即便钱枫非芒果签约艺人,芒果超媒股价仍旧受到波及连跌两日。

今年以来,芒果超媒股价就好比是“过山车”,年初最高93.01元,3月和7月两度大跌,7月底一度跌至49.06元,截至9月3日,股价为44.86元/股,总市值839亿元。

明星“翻车”,为何芒果超媒遭受如此重创?蒸发的市值背后,“芒果模式”的价值几何?

根据天眼查显示,湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司负责芒果TV的整体运营工作,而湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司正是芒果超媒的全资子公司。

2020年芒果TV的互联网视频业务收入为90.61亿元,占芒果超媒收入的64.7%左右,可以说占据了芒果超媒营业收入的半壁江山。尤其伴随2020年《乘风破浪的姐姐》的开播,更是让芒果TV赚的盆满钵满。

与芒果TV依附湖南广电相比,“爱优腾”背靠资金实力更雄厚的“BAT”三棵大树,为何只有芒果TV实现盈利?而若想超越“爱优腾”坐上网络视频平台第一把交椅,芒果TV还有哪些路要走?

且看本文分解。

一、“内循环”让芒果TV抢跑长视频

芒果超媒2021年上半年财报显示,公司2021年上半年实现营收78.53亿元,同比增长36.02%,营收的增长,主要还是来源于其主要业务芒果TV 广告和会员收入的增加。

芒果TV“破圈”的背后,站的是近30年“不破不立”的湖南广电和由它衍生的芒果帝国。

电视圈流传的是:美有好莱坞,韩有忠武路;北有百子湾,南有马栏山。而马栏山正是湖南广电的大本营。

湖南广电作为传统广电集团里的第一梯队,早在2014年就开始了互联网转型,转型的结果就是推出网络电视平台——芒果TV。

自此湖南广电所有的自制节目都开始在芒果TV独播,实现内部循环,而芒果TV通过承接湖南广电的大量综艺和剧集资源获得了迅速成长。

《快乐大本营》、《天天向上》等一些湖南卫视传统老牌节目的强势入驻,为芒果TV带来一大部分忠实、稳定的用户。

同时,《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《向往的生活》等多款火爆综艺的独家播出,更是为平台收割了一波又一波用户,为平台宣传营造一波又一波热度。

芒果TV依靠湖南卫视的强势资源再加上自身超强的自制能力,不必重走“爱优腾”烧钱大战的老路,以极低的价格就可以获得热门综艺和电视剧的独播权。

根据天眼查显示,从2018年到2020年,芒果TV支付给湖南卫视的独家节目版权费用分别为4.51亿、4.96亿和5.46亿。而5亿如果放到“爱优腾”可能还不够购买一部爆款电视剧的价钱。

除了接受优质的内容外,资本的运作也是芒果TV迅速崛起的秘诀。

2018年,快乐购将芒果TV、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司打包上市,并于当年7月正式更名为“芒果超媒”。借助资本的力量,芒果TV也可以投入更多的资金与其他互联网企业进行“烧钱”大战,并最终在网络视频领域寻得一席之地。

二、芒果TV连续盈利的秘诀是什么?

在湖南广电的加持下,芒果TV并没有停止前进的脚步,在用户、内容、广告变现等方面的持续发力,也让其逐渐形成了芒果独有的发展模式。

与其他视频平台面向所有人群不同的是,芒果TV以女性用户作为主要的目标人群,平台近8成为女性用户,在人群年龄分布上也多数集中在24岁以下用户。

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